Attraction Baie-James est une organisation dédiée à l’attractivité, au développement et à la mise en valeur de la région de Baie-James. Elle joue un rôle central dans le développement économique, social et démographique de la région, en favorisant la rétention de la population, le maillage entre les candidats à l’emploi et les entreprises locales, et en accompagnant les nouveaux résidents à s'établir durablement. L’organisme réalise également des actions de promotion à même la Baie-James dans le but de la faire connaître à ses habitants, d’améliorer le sentiment d’appartenance et d'accroître la fierté.